三雄極光攜李晨攻陷各大社交群、朋友圈！這波操作夠“騷氣”！
發(fā)布時間：
2018-05-11
近日，三雄極光聯(lián)合李晨一起于線上全渠道推出三雄極光宣傳廣告大片，通過融合客廳、書房、臥室等不同燈光情景氛圍營造的多個小故事，帶來三雄極光“悅享高端照明”的現(xiàn)代生活新理念。
從簽約李晨到聯(lián)合李晨推出廣告大片，三雄極光的品牌軟實力僅不到一年時間竟有如此大的躍升，其操作到底有何“玄機”？
三雄極光宣傳廣告大片
三雄極光：“悅享高端照明”倡導者，一直致力于研發(fā)、生產(chǎn)、推廣高品質(zhì)的綠色照明產(chǎn)品，創(chuàng)立于1991年。
李晨：知名藝人，參演《奔跑吧兄弟》《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》，執(zhí)導電影《空天獵》。
01李晨新標簽“悅享高端照明”實力代言人
從平面廣告到視頻廣告，僅不到一年，李晨作為三雄極光品牌形象代言人已變得越發(fā)生動立體。
不同于許多照明企業(yè)只讓代言人做平面廣告，三雄極光的這種操作方式在行業(yè)內(nèi)是極為難得的。
三雄極光能在短時間內(nèi)推出大受歡迎的廣告大片，與其在背后進行了一番周密的“排兵布陣”相關(guān)，這包括：
一、言之有物。為了打造一個讓更多普通消費者認同接受的大眾品牌，“悅享高端照明”成為三雄極光新的品牌理念，并形成完善的品牌價值理念。
三雄極光代言人李晨接受媒體群訪，右為三雄極光董事長張宇濤。
三雄極光董事長張宇濤在接受大照明采訪時表示，對三雄極光來說，“悅享高端照明”不僅僅是一句口號。今后的工作將重點圍繞“產(chǎn)品高品質(zhì)體驗”“顧問式照明解決方案”“高精尖技術(shù)研發(fā)”這三個方面展開，同時把將“全球領先設計”打造成三雄極光品牌核心的功能價值。
二、產(chǎn)品跟上。在“悅享高端照明”品牌新升級的同時，三雄極光中式印象系列、極簡生活系列、海派經(jīng)典系列等眾多家居燈飾新品系列也不斷被推出，每一次的家居新品發(fā)布會都引起商家們的沸騰。
三、宣傳給力。線上推廣方面，三雄極光有著多年積累的體育營銷經(jīng)驗，并于2016年強勢牽手“英超豪門”曼城，因此，三雄極光在簽約知名藝人李晨后，將自身化為營銷平臺，鏈接好曼聯(lián)與李晨本身及背后相關(guān)的優(yōu)勢資源后，效果顯著。
線下推廣方面，三雄極光海量的線下實體門店功不可沒，目前三雄極光在全國各地擁有3000多家專賣店。
此外，據(jù)年報顯示，三雄極光在2017年新建專業(yè)終端和家居終端均超過500個。截止報告期末，三雄極光家居產(chǎn)品專賣店或?qū)Ｙu區(qū)總量已經(jīng)接近1800家。
02為何選李晨？與三雄極光品牌精神契合
三雄極光《2017年年度報告》顯示，2017年9月21日，三雄極光與知名藝人李晨簽訂了品牌代言協(xié)議，擴大了三雄品牌在年輕消費者群體中的知名度。
此前，三雄極光在品牌推廣方面主要將精力放到體育營銷上面，此番與李晨簽約，正是補足了三雄極光在大眾消費領域以及年輕消費群體的宣傳營銷缺口。
三雄極光與李晨簽約形象代言人，圖右為三雄極光品牌管理部總經(jīng)理王軍。
為何選擇李晨？三雄極光品牌管理部總經(jīng)理王軍表示，李晨是演技與實力并存的偶像，其身上特有的專注、擔當、值得信賴、勇敢追求夢想的內(nèi)涵特質(zhì)與三雄極光品牌一直以來倡導的品牌精神高度契合。
三雄極光簽約李晨后，相關(guān)周邊的戶外廣告、室內(nèi)廣告紛紛占領了全國各地專業(yè)燈飾照明市場的最顯眼之處，高端大氣上檔次的廣告顯著提升三雄極光在當?shù)氐钠放朴绊懥Α?/p>
對此，全國各地經(jīng)銷商有感而發(fā)：
三雄極光南昌代理商、南昌金鵬燈飾總匯總經(jīng)理蔣緯華激動地表示，伴隨著簽約曼城、VI升級、李晨代言等系列品牌推廣動作，三雄極光在終端市場的品牌影響力提升很快，對我們商家經(jīng)營也有莫大助益。
三雄極光湖南代理商、長沙啟彩照明總經(jīng)理袁朝雄感言，在湖南市場，三雄極光的品牌地位絕不遜于雷士、歐普，尤其是上市之后，三雄極光打出了品牌組合拳，更是讓市場看到這個沉淀了27年的品牌其煥發(fā)的勃勃生機。
三雄極光重慶代理商、重慶嘉星照明總經(jīng)理戴祥萬認為，三雄極光最大的競爭優(yōu)勢在于“品牌優(yōu)勢”，這種“品牌優(yōu)勢”近年來在不斷強化、不斷超越，猶如一個巨大的磁場，吸引越來越多的合作伙伴、工程用戶、普通消費者向它靠攏。
三雄極光陜西漢中代理商、漢中市仁和貿(mào)易總經(jīng)理鄔良富，整體來說，三雄極光近些年的發(fā)展是“穩(wěn)中求進”“做事成事”。
宣傳策略大揭秘：三雄極光“我有我節(jié)奏”
對三雄極光而言，與知名藝人李晨的合作貫穿于其“悅享高端照明”品牌宣傳推廣的全周期。
從網(wǎng)絡傳播和線下終端數(shù)據(jù)顯示，簽約李晨后，三雄極光在網(wǎng)絡搜索量、關(guān)注度、品牌指數(shù)等均有大幅度提升。
回過頭看，三雄極光的品牌宣傳策略也是“干貨滿滿”：
1、熱點話題帶入。2017年9月份，三雄極光與李晨簽訂了品牌代言協(xié)議，當時正值“李晨成功求婚范冰冰”熱度未退之際；2017年10月，李晨自導自演的《空天獵》在國慶黃金檔重磅來襲，三雄極光立即發(fā)布“三雄極光為電影《空天獵》打call：感受中國力量的‘質(zhì)感’”等相關(guān)內(nèi)容。
此外，春節(jié)、情人節(jié)、圣誕節(jié)、雙十一、雙十二等節(jié)日及活動均有三雄極光與李晨攜手并進的身影。
2、活用直播、轉(zhuǎn)發(fā)集贊等宣傳工具。除了微博、微信的發(fā)布，三雄極光還聯(lián)合李晨推出融合科技與名人效應的“李晨玩轉(zhuǎn)凝香小夜燈”直播活動、“和李晨玩轉(zhuǎn)燈光”集贊轉(zhuǎn)發(fā)活動等。據(jù)悉，相關(guān)內(nèi)容在在微博上的最高閱讀量達到150萬人次。
3、與線上線下旗艦店相呼應。在三雄極光發(fā)起的各種宣傳推廣活動，均不忘與其線上、線下旗艦店互動。包括三雄極光品牌形象代言人李晨專門錄制視頻進行多渠道推廣、在全國各地3000多家專賣店舉辦《空天獵》包場觀影促銷活動、微博轉(zhuǎn)發(fā)抽送三雄極光燈具產(chǎn)品或李晨簽名照，等等。
在微博互動更有“曼城足球俱樂部MCFC”“虎撲足球”“TATA木門官方微博”等微博大V鼎力支持，跨行業(yè)品牌影響力相互疊加，品牌宣傳效果達到“1+1＞2”。
4、自身發(fā)起熱門話題。在簽約李晨之前，三雄極光就已了解到李晨熱心環(huán)保公益，作為聯(lián)合國環(huán)境署中國親善大使，其在2016年5月出席聯(lián)合國環(huán)境大會之后宣布發(fā)起“跑藍計劃”。
而三雄極光在節(jié)能環(huán)保方面做了許多工作，更一直致力于開發(fā)和生產(chǎn)高品質(zhì)、高檔次的綠色節(jié)能照明產(chǎn)品。因此，雙方的合作更是為環(huán)保公益的推廣“帶節(jié)奏”，比如熄燈一小時（“地球一小時”著名活動）、世界環(huán)保日、世界讀書日期間均有發(fā)起全新線上活動，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。
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