征服市場(chǎng)！三雄極光這些舉動(dòng)值得借鑒

發(fā)布時(shí)間：

2019-06-05

相信你和我一樣，這兩天被優(yōu)衣庫和Kaws的聯(lián)名系列的各大報(bào)道刷屏了...這營(yíng)銷不僅成功的引起了消費(fèi)者的購(gòu)買沖動(dòng)，還帶來了強(qiáng)大的宣傳效益，歸其緣由都離不開品牌效應(yīng)。隨著生活水平和消費(fèi)觀念的改變，“品牌”已成為現(xiàn)代消費(fèi)者的首選。

隨著《中國(guó)制造2025》強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的實(shí)施和推進(jìn)，中國(guó)品牌發(fā)展已進(jìn)入全新的歷史階段。在新時(shí)代下，企業(yè)對(duì)品牌發(fā)展的意識(shí)也越來越高，對(duì)品牌推廣的投入也逐漸加大。從巴士站、高鐵站、機(jī)場(chǎng)、樓宇外墻、高速公路等戶外廣告推廣，到微博、抖音、網(wǎng)紅直播等線上推廣...宣傳模式層出不窮。剛跨入六月，三雄極光大搞品牌推廣，這次他又以什么“新玩法”賺足眼球，再度刷新企業(yè)在消費(fèi)者心中的品牌形象？

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用國(guó)家級(jí)廣播平臺(tái)放大品牌效應(yīng)

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三雄極光官微宣稱，從6月4日起將以全新品牌高度展現(xiàn)在全國(guó)聽眾面前，通過與中央人民廣播電臺(tái)聯(lián)手，在國(guó)家級(jí)廣播平臺(tái)《中國(guó)之聲》和《經(jīng)濟(jì)之聲》，傳播“悅享高端照明”的品牌新主張。此次，攜手中央廣播電視總臺(tái)央廣中國(guó)之聲，三雄極光奏響了從領(lǐng)袖品牌往國(guó)民品牌的序曲。

根據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)和蜻蜓FM聯(lián)合發(fā)布的2018 年《網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目用戶研究報(bào)告》顯示，2018年，中央廣播電視總臺(tái)央廣覆蓋全國(guó)的三大頻率——《中國(guó)之聲》、經(jīng)濟(jì)之聲和音樂之聲在蜻蜓FM端的累計(jì)收聽數(shù)超過15.6億，中國(guó)之聲和經(jīng)濟(jì)之聲位列蜻蜓FM影響力排行榜2018年度電臺(tái)榜前兩名。

尼爾森網(wǎng)聯(lián)媒介研究顯示：《中國(guó)之聲》的聽眾具有高收入、高學(xué)歷和高社會(huì)影響力的品質(zhì)特征。其中在北上廣深一線核心城市，《中國(guó)之聲》在高學(xué)歷聽眾中的收聽份額最高達(dá)到12.48%，顯示了《中國(guó)之聲》在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的高學(xué)歷聽眾群體中具有強(qiáng)勁的市場(chǎng)影響力與明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。由此可見，與三雄極光要吸納的消費(fèi)群體相匹配。

三雄極光在不斷為客戶提供優(yōu)質(zhì)照明產(chǎn)品的同時(shí)，通過開展英倫足球文化之旅、贊助英超冠軍和流量明星李晨代言等一系列跨界創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)，力求讓年輕化的品牌形象深入人心，抓住年輕一代的消費(fèi)群體；并先后強(qiáng)勢(shì)登陸機(jī)場(chǎng)、樓宇外墻、高速公路等，構(gòu)建立體化傳播，三雄極光在國(guó)際市場(chǎng)收獲了良好口碑和廣泛贊譽(yù)，更是成為國(guó)內(nèi)唯一一家登陸國(guó)際綠茵場(chǎng)的照明品牌，全球閃耀的身影成為三雄極光全球化品牌擴(kuò)張和營(yíng)銷布局的真實(shí)見證。