1億個燈具背后的25億故事

發(fā)布時間：

2020-04-29

在國內(nèi)LED照明行業(yè)需求增速放緩，市場環(huán)境復雜多變，競爭不斷加劇等多重壓力之下，三雄極光逆勢中前行，2019年交出了“營利雙收”的成績單。

4月25日，三雄極光發(fā)布2019年年度報告。報告期內(nèi)，三雄極光實現(xiàn)營收25.04億元，比上年同期增長2.94%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2.45億元，比上年同期增長36.04%。

高工LED查閱年報數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，這已是三雄極光連續(xù)第四年實現(xiàn)營收增長。

自成立以來，三雄極光一直致力于研發(fā)、生產(chǎn)、推廣高品質(zhì)的綠色照明產(chǎn)品，為客戶提供全方位的照明解決方案和專業(yè)服務，是中國極具綜合競爭實力的照明品牌之一。

2017年3月，三雄極光成功登陸深圳證券交易所正式掛牌上市。同年，三雄極光全新品牌logo升級，開啟“悅享高端照明”之路。

截止目前，三雄極光已經(jīng)在廣州、肇慶、重慶等地擁有5大生產(chǎn)基地，年生產(chǎn)LED、熒光燈等照明產(chǎn)品上億套，產(chǎn)品的應用領域涵蓋商業(yè)照明、辦公照明、工業(yè)照明、家居照明、戶外照明等。

尤其在商業(yè)照明、工裝照明等專業(yè)照明領域，三雄極光具有較強的品牌和市場優(yōu)勢，具備從照明工程設計、照明產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)到售后服務等整體照明方案服務能力，是照明行業(yè)整體照明方案提供商。

年報顯示，三雄極光2019年照明燈具銷售量高達1.08億個，比上年同期增加8.09%；銷售毛利率為34.70%，也比上年同期增長3.04%。

經(jīng)過多年的積累與沉淀，三雄極光已具備品牌優(yōu)勢、以及較為廣泛的渠道網(wǎng)絡、較強的技術研發(fā)實力和嚴格的生產(chǎn)質(zhì)量管理，以較強的綜合競爭能力穩(wěn)居國內(nèi)燈具品牌第一陣營。

三雄極光“變身”

近年來，三雄極光受到越來越多的消費者認可與熟知，其產(chǎn)品和品牌在照明行業(yè)，尤其是商業(yè)、工程照明領域積累了良好的市場口碑，為其在激烈的市場競爭中贏得了領先優(yōu)勢。

為進一步拓展品牌在家居照明市場及大眾消費者中的知名度，三雄極光和英國曼城足球俱樂部繼續(xù)保持合作伙伴關系；通過“光愛夢想”公益活動走進校園、走進貧困山區(qū)，傳遞關愛與光健康，延伸了品牌影響力；通過央廣電臺（中國之聲、經(jīng)濟之聲）的傳播，進一步促進品牌在行業(yè)和消費者中的知名度與美譽度，提高自身影響力和綜合競爭力；通過持續(xù)優(yōu)化終端產(chǎn)品布局與店面裝修設計，提高終端店面形象和消費者購物體驗。

同時三雄極光根據(jù)宏觀經(jīng)濟形勢以及行業(yè)市場發(fā)展狀況，調(diào)整了渠道發(fā)展策略。

在保持較大的實體營銷網(wǎng)絡下沉實施力度的同時，放緩渠道擴張速度，加強渠道結構優(yōu)化，對終端建設更加強化了店面形象升級和消費者體驗功能，為消費者提供良好的產(chǎn)品選配與體驗的舒適環(huán)境。

為進一步提高銷售終端的滲透能力，三雄極光還增加了募投“營銷網(wǎng)絡渠道下沉項目”的資金投入7500萬元，重點用于三、四線城市營銷網(wǎng)絡建設與五金渠道開拓。

2019年，三雄極光共完成商用、家用專賣店、專賣區(qū)終端建設超過400家，開發(fā)五金銷售終端近8000家。

打鐵自身硬

健康、節(jié)能、智能化是照明產(chǎn)品演變的大勢所趨，三雄極光以為消費者提供綠色節(jié)能、健康舒適光環(huán)境、智能化的照明方案為導向開展產(chǎn)品研發(fā)工作。

在健康照明領域，三雄極光開發(fā)了專業(yè)護眼系列教室燈盤和黑板燈，按照國標AA級標準研發(fā)護眼臺燈，有效達到護眼、增效、節(jié)能的目標，從源頭上預防青少年視力因燈光使用不當導致的視力下降問題。

在智能照明領域，三雄極光積極開拓與阿里巴巴、恒大等多家平臺企業(yè)在智能照明領域的跨界合作，共同打造智能家居應用場景。此外，商業(yè)照明領域無論是從節(jié)能還是運營管理的角度，都對智能照明有著較強的需求，三雄極光也在該領域和部分客戶開展了智能照明項目合作。

告顯示，2019年三雄極光研發(fā)費用投入6149.94萬元，同比增長26.53%，占總營收的2.64%。

作為照明行業(yè)第一梯隊的代表企業(yè)，三雄極光在產(chǎn)能方面也具備極強的競爭優(yōu)勢。2019年，其照明燈具年產(chǎn)能達到1.27億個，在建產(chǎn)能為4900萬個。

早在2017年上市之時，三雄極光首次公開發(fā)行股票募集資金12.66億元，其中5.36億元用于“LED綠色照明擴產(chǎn)建設項目”，2.37億元用于“LED智能照明生產(chǎn)基地建設項目”。

截至2019年末，“LED綠色照明擴產(chǎn)建設項目”已累計投入募集資金1.61億元，完成該項目募集資金投資額的29.97%。為使募投項目盡快產(chǎn)生效益，三雄極光采取邊建設邊投產(chǎn)的實施方式，報告期內(nèi)該項目實現(xiàn)銷售收入約2.97億元，凈利潤約4053萬元。

為了給LED綠色照明產(chǎn)品的生產(chǎn)體系提供有力保障，三雄極光還投產(chǎn)了LED封裝項目。

據(jù)三雄極光董事長張宇濤介紹，“通過投產(chǎn)LED封裝項目，三雄極光將充分整合上下游資源制造更高性價比的產(chǎn)品，搶占市場份額，掌握更大話語權。”

隨著重慶三雄二期工程建成，LED封裝項目也已于2019年3月正式投產(chǎn)。

“LED綠色照明擴產(chǎn)建設項目”取得顯著成效，“LED智能照明生產(chǎn)基地建設項目”也在有序進展。截至2019年末，該項目已累計投入募集資金4760.80萬元，完成募集資金投資額的20.12%。報告期內(nèi)，該項目產(chǎn)生銷售收入約2206萬元，凈利潤約216萬元。

持續(xù)穩(wěn)健

熬過了艱難的2019年，企業(yè)如同經(jīng)歷了一次“渡劫”。本指望2020年萬象更新，然而開局就已被疫情給扼住了“脖頸”。

突如其來的新冠肺炎疫情，使得企業(yè)普遍面臨疫情防控與復工復產(chǎn)的雙重壓力。就日前高工LED發(fā)布《19家企業(yè)發(fā)布一季度業(yè)績預報，竟有8家虧損》、《下游應用近乎“全軍覆沒”,又一批LED一季度業(yè)績預告來襲》兩篇文章來看，LED照明企業(yè)一季度業(yè)績普遍受到重創(chuàng)。

不過，三雄極光品牌管理中心經(jīng)理李全表示，“我們相信中國市場的活力和韌性，預計第二季度有望緩解。”

作為一向穩(wěn)健經(jīng)營的企業(yè)，面對復雜的宏觀經(jīng)濟環(huán)境，三雄極光在年報中表示，2020年將繼續(xù)堅持這一原則，順應市場環(huán)境變化，及時調(diào)整經(jīng)營策略，重點做好以下重點工作：

1、全面做好疫情防控工作，保障員工健康與經(jīng)營正常運行；
2、全面推行公司管理變革，夯實管理基礎；
3、完善渠道結構，升級營銷網(wǎng)絡；
4、注重重點行業(yè)發(fā)展機遇，發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢；
5、穩(wěn)妥推進募投項目建設，提高募集資金使用效率。