2022世界杯來了 三雄極光體育營銷開場
發(fā)布時間：
2022-11-23
2022卡塔爾世界杯如期而至，讓我們在這個冬季重燃熱情!在這個商業(yè)價值滿滿的超級熱點(diǎn)浪潮中，各大品牌也紛紛進(jìn)入了世界杯體育營銷“突圍賽”。作為中國照明行業(yè)體育營銷“頭號玩家”，三雄極光在社交媒體平臺亮出不一樣“出征”的步伐，以生而耀世的堅韌精神致敬世界杯!
足球是世界第一運(yùn)動。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，2018年俄羅斯世界杯共有35.72億人觀看，其中中國就有6.557億人次觀看本屆世界杯，共貢獻(xiàn)了43.7億小時的觀賽市場。而卡塔爾世界杯作為史上第一個冬季世界杯、最貴的世界杯和絕代雙驕的「最后一舞」，眾多看點(diǎn)也讓2022年世界杯注定精彩紛呈。
世界杯之所以令人如此著迷，是因為綠茵場上始終是實(shí)力與意外的交鋒，不會有永遠(yuǎn)的強(qiáng)隊，也不會有固定的弱隊。人們所關(guān)注的不只是賽事的本身，還有所蘊(yùn)含的體育精神——拼搏不止、奮斗不息。
在體育營銷賽道上，蕓蕓競爭者中鮮有能將體育精神真正植入到品牌內(nèi)核。自2001年開始，三雄極光對體育長期主義的堅守：無論是牽手奧運(yùn)跳水冠軍熊倪，還是冠名CBA聯(lián)賽，或是戰(zhàn)略合作英超勁旅曼城足球俱樂部，三雄極光始終堅持從球迷和消費(fèi)者出發(fā)，體娛驅(qū)動，創(chuàng)新營銷，激發(fā)球迷情感。
世界杯向來不乏黑馬球隊爆冷，縱觀本屆世界杯無弱旅，誰將成為最大黑馬?擁有嘆息之墻的瑞士、夢幻四重奏坐鎮(zhèn)的塞爾維亞、非洲杯新科冠軍塞內(nèi)加爾、大批旅歐球員匯聚的日本、完成新老交替的烏拉圭……每支球隊都有屬于自己的奮斗，黑馬傳說也將會在這樣的奮斗中得以成就。為此，三雄極光聚焦泛體育人群發(fā)起線上話題#生而耀世#，發(fā)出與體育競技精神深度銜接的勵志鼓舞：懂得堅持，才能走得更遠(yuǎn)。不要停下腳步，直到有一天，你終會熠熠生輝，你終會邁向巔峰，你終會照亮這個世界。這將會是綠茵場上最強(qiáng)勁的命運(yùn)狂想曲，不僅展現(xiàn)出三雄極光品牌的情感關(guān)懷，也為品牌帶來了營銷契機(jī)。在看球的同時，球迷會潛移默化地接受了品牌所傳遞的態(tài)度：三雄極光也有著同樣專業(yè)認(rèn)真態(tài)度與追求卓越的精神，并在照明賽道里不斷突破進(jìn)取，成就輝煌高光時刻。
除單向度輸出內(nèi)容之外，三雄極光還將在社交媒體上開展有獎競猜、進(jìn)球榜見證、賽程預(yù)告、熱點(diǎn)追蹤等球迷喜聞樂見的互動形式。這種不講“產(chǎn)品”，不論“賣點(diǎn)”，也不談“品牌”，以品牌“真心”換球迷“真心”，更容易產(chǎn)生親近感和歸屬感。
世界杯才剛剛開始，我們期待后面更多精彩故事，更期待三雄極光為廣大球迷帶來不一樣的觀賽體驗。
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