用光為冠軍加冕，世界杯賽場上的三雄極光
發(fā)布時間：
2022-12-26
2022 卡塔爾世界杯落下了帷幕，但它給球迷們帶來的興奮、瘋狂以及感動卻還沒未消散。
賽場里揮灑汗水，為夢想奔跑的身影，有遺憾的唏噓，有爆冷的驚喜，也有反轉(zhuǎn)的狂歡。隨著運動員和賽事同樣被密切關(guān)注的，還有在世界杯營銷市場里的各大品牌。
世界杯歷來是快消品的 " 寵兒 "，非快消品領(lǐng)域的品牌加盟總是格外引入注意。三雄極光便是其中之一，世界杯期間，其在短短一個月內(nèi)，營銷形式推陳出新，從線上到線下，從大屏到小屏，再到話題營銷，多維立體輸出品牌形象和價值。
線上多維聯(lián)動，增強用戶消費黏性
世界杯營銷作為高價值的流量洼地，對品牌的引流效果不言而喻，參與其中的眾多品牌帶著各自的營銷方案，在賽場之外拉開一場競爭賽。
如何能夠在眾多品牌之中脫穎而出，既要有先聲奪人的吸睛點，也要有后續(xù)品牌實力的支撐，三雄極光就很好地詮釋了這兩點。
卡塔爾世界杯開賽以來，三雄極光率先在社交媒體發(fā)起 # 生而耀世 # 的話題，正式開啟世界杯營銷活動。同時，通過朋友圈、視頻號、抖音、微博等多平臺世界杯內(nèi)容植入、達人種草、觀賽燈光氛圍指南等，品牌輻射范圍逐漸擴大，吸附力逐步累積形成口碑效應(yīng)。
隨著賽事的火熱推進，英雄落幕和新星崛起相關(guān)內(nèi)容進一步助推 # 生而耀世 # 話題發(fā)酵，截至 12 月 21 日，話題閱讀量 7525.9 萬人次， 刷爆熱搜榜單。
同時，在世界杯期間，三雄極光還登上央視體育直擊世界杯直播現(xiàn)場為球隊吶喊助威，很多重要比賽場次，幾乎都能看到三雄極光的身影，見證了傳奇，也看到了失落。
奪冠之夜的點球大戰(zhàn)，三雄極光也一同見證了梅西的封神表現(xiàn)，時隔 36 年阿根廷再度捧起大力神杯，那一刻，競技體育帶來的精神力量，讓更多人讀懂了堅持的可貴。" 生而耀世 "，對于每個人而言皆如此，只要為夢想努力拼搏，都是閃閃發(fā)光的存在。
據(jù)悉央視體育頻道 CCTV5 作為國內(nèi)創(chuàng)辦最早、規(guī)模最大、擁有世界眾多賽事國內(nèi)獨家報道權(quán)的專業(yè)體育頻道，決賽全球超 15 億人圍觀。站在世界杯超級流量 IP 和央視體育頻道的超級流量平臺上，三雄極光品牌得到進一步曝光。
挖掘消費潛力，驅(qū)動品牌發(fā)展走上快車道
線上活動精彩紛呈，線下活動也在如火如荼地進行。
世界杯期間，三雄極光開展 " 光耀世界杯 有禮更精彩 " 主題活動。活動期間，消費者可在微信小程序搜索 " 三雄極光官方微商城 "，或掃描門店小程序碼進入線上商城，參與 " 世界杯秒殺活動 " 領(lǐng)取秒殺券，便可以參與門店準(zhǔn)備的秒殺產(chǎn)品活動。在禮品設(shè)計上，三雄極光更是別出心裁地定制了三色調(diào)光的足球小夜燈等。
其實，進入世界杯品牌營銷陣營，三雄極光并不是第一次，早在二十多年前就與體育有了交集。
據(jù)了解，三雄極光最早于 2001 年牽手奧運冠軍熊倪，同年登陸央視見證中國足球國家隊首次挺進世界杯，也是建材家居企業(yè)早期的體育明星代言品牌之一；2008 年成為中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽（CBA）官方戰(zhàn)略合作伙伴；2016 年成為曼城足球俱樂部中國區(qū)合作伙伴等，長達 20 年的可持續(xù)性體育營銷戰(zhàn)略投資。這也就不難理解三雄極光在 2022 年卡塔爾世界杯上的表現(xiàn)。
三雄極光是國內(nèi)知名的照明品牌，30 余年專注智能健康照明，致力于研發(fā)、生產(chǎn)、推廣高品質(zhì)的綠色照明產(chǎn)品，為客戶提供整體照明解決方案和專業(yè)服務(wù)，產(chǎn)品涵蓋商用照明、家居照明、戶外景觀等。長期以來企業(yè)通過自主研發(fā)、產(chǎn)學(xué)研合作等模式持續(xù)創(chuàng)新提高產(chǎn)品性價比，曾獲得國家科學(xué)技術(shù)進步二等獎、廣東科學(xué)技術(shù)獎一等獎等多項企業(yè)榮譽，成為北京奧運會、上海世博會、廣州亞運會場館國家工程照明供應(yīng)商。
此次抓住世界杯的機會點，借助國內(nèi)、國際優(yōu)秀體育賽事平臺和資源，三雄極光的品牌價值再度提升，以更廣泛的需求視角出發(fā)，在國內(nèi)外市場挖掘消費潛力，產(chǎn)品實力也借此契機得以彰顯，驅(qū)動品牌發(fā)展走上快車道，助力三雄極光在照明行業(yè)繼續(xù)保持領(lǐng)先之姿。
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